Can the Harlem Shake Beat Gangnam Style? If Yes, Here's How

If you haven’t yet been assaulted with links to the latest Web-based dance meme, watch out for the Harlem Shake. A February 2013 phenomenon (yes — happening right now), already it has been hailed as the heir to the Gangnam Style craze which has spawned countless clever, and not-clever, renditions. But this one — set to the thump of Brooklyn “trap music” producer Harry Rodrigues (aka Baauer) — could get even bigger yet, for three reasons:

It’s a lot simpler. This one inspires amateur videographers to produce their own clips with a far simpler formula: in the first fifteen seconds all you need is a single actor (helps if he or she is wearing a hat, helmet, or other head gear) dancing but unnoticed by the people around him. Then in the remaining fifteen seconds, let all hell break loose. A whole lot easier to orchestrate — and choreograph — and a whole lot less budget for sure. In marketing speak, this is called simplifying the ask.

It’s a lot shorter. Did you get that? Fifteen seconds plus fifteen seconds … no longer. Not only does this make creating a Harlem Shake video easier than a Gangnam-style mini-epic, but it makes it easier for YouTube enthusiasts to collect their favorites into viral compilations. In marketing speak, this is called activating the long tail. And it’s a long tail indeed; despite the simplicity of the formula, the constraints enable a lot of creativity. That hard break in the middle, for example? It can be an opportunity to tell a story about the power of the lone dancer (see rendition below), the diversity of life forms in work environments (lots of those), the “truth” behind the images we’re presented, a take that’s reminiscent of the scene in Ocean’s Eleven when the hotel owner realizes the hoax being played out on the security video monitors.

It’s time to say goodbye to Gangnam Style. Right? It was fun while it lasted. But is your office really planning on making a Gangnam Style video this month? Save yourself the time, and the budget, and shake that thing. In plain speak, this is called moving on. You’ll still run the risk of doing something truly embarrassing. But at least it will all be over before the next great meme sweeps the cosmos.

In the meantime, here’s my favorite (so far). What can I say? I appreciate the power of the lone dancer.

Qual que é a do Harlem Shake

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Planking, owling, hover hand… Vira e mexe a internet surge com algo bizarro para impressionar a gente (normalmente feito por japoneses). O Harlem Shake é a bola da vez da bizarrice na rede mundial de computadores, e estranhamente não foi inventada por japoneses.
Tudo começou com o vlogger Filthy Frank, no vídeo “Do the harlem shake”, que se tornou o primeiro rascunho para a brincadeira que promete fazer o Gangnam Style virar história.
No mesmo dia 2 de fevereiro que o vídeo acima foi publicado, o usuário The Sunny Coast Skate lançou a versão está sendo usado como base para brincadeira ao redor do mundo. A onda do meme é gravar um cara de máscara ou capacete dançando sozinho para depois, na virada da música, uma porrada de gente aparecer dançando que nem louco.
A música de base – de autoria do rapper Bauuer – chama “Harlem Shake” mesmo e foi lançada no ano passado. Atualmente, ela é a música mais baixada do iTunes e deve ter rendido alguns milhares de doletas para o cara. Aliás, o músico curtiu bastante o sucesso do meme e tem postado alguns de seus vídeos favoritos em sua fanpage.
Qual o objetivo disso tudo, você pergunta? Um brincadeira, uma tentativa de sair do tédio e participar da comunidade da rede global ou apenas um chiste? Não sei. Mas provavelmente o Harlem Shake é a próxima grande coisa que ninguém vai lembrar daqui alguns meses. Enquanto essa hora não chega, veja uma coletânea das pessoas “Doing the Harlem Shake”.
PS: Destaque mais do que especial para as meninas da Mansão da Playboy participando da brincadeira.
Obrigado, Hugh Hefner, por dar sentido a tudo isso. Muito obrigado.